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名人效应——让铁商标变金商标

编辑:武汉蓝图商标注册事务所  时间:2013/03/01  字号:
摘要:名人效应——让铁商标变金商标

   奥运会已不仅仅是一场体育盛会,事实上已成为商业领域的另一个赛场。然而,在市场经济环境下,“商机”和“投机”往往相伴而生。于是乎,奥运冠军的姓名成为不少人抢注商标最喜欢“下手”的领域。在中国商标网上搜索以“林丹”为名称的注册商标,共有54条记录,包括动物饲料、服装、文具、运动器材等,除少部分商标已经过期外,大多数仍处于有效期。而刘翔的名字已被抢注48次,甚至还被一家国际知名体育运动商抢注,此后又转让给了上海一家咨询公司。
  其实像这种通过非正当抢注而注册下来商标,正是体现了我们商标法及工商局的不完善跟太走程序话。我国《商标法》第8条明确规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。也就说,包括奥运冠军在内的自然人的姓名是可以申请注册为商标的。但问题在于,谁有权将奥运冠军的姓名申请注册为商标?也正是对这一问题的模糊认识才导致奥运冠军姓名被抢注的乱象。
  有人认为,由于我国《商标法》实行“注册在先原则”,也就是“谁先注册就保护谁”。如果善意地理解《商标法》,这一提法本身没有错。但是,为了正确发挥商标产源识别的功能、防止因商标注册行为而导致消费者的混淆误认,《商标法》特地设定了商标“异议”、“争议”、“撤销”等制度。《商标法》第30条规定,对初步审定的商标,自公告之日起三个月内,任何人均可以提出异议。此外,即便是已经核准注册的商标,其权利稳定性也要经过5年期考验,在这5年期内,相关的权利主体或者利害关系人均可就该商标的可注册性问题发表不同意见。因此,“谁先注册就保护谁”的提法,不仅不准确,而且还容易让商标抢注人产生侥幸与幻想。
  也有人认为,通过抢注并转让商标可以发家致富,但事实上,这一理解严重误解了商标制度的本意。
  商标最早的起源可追溯至英国普通法中的欺诈侵权(或称假冒诉讼),为的是保护消费者避免因被告借用原告商业标记而遭受欺诈,后来才慢慢演化成将商标作为一项财产权对待。但是,商标的财产属性并不体现为“标记”,而是该“标记”所附载的商品生产者的商誉。吸引眼球的可以是“标记”,但其根本仍然是商品的质量、服务的水平,而这是不可能仅通过转让、受让“标记”实现的。

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